体育产业 | 你以为跑的是马拉松？其实是“亿级”市场的产业链

2018-10-29 17:00 来源:体育重庆 跑鞋 /马拉松 /赛事

原标题：体育产业 | 你以为跑的是马拉松？其实是“亿级”市场的产业链

10月28日上午，2018重庆国际女子半程马拉松赛（以下简称：重庆女子半马）在南滨路鸣枪起跑，来自18个国家及地区的10600名选手参赛。

近年来，马拉松赛事在国内呈井喷态势。数据显示：2011-2017年中国马拉松赛事逐年增高，7年时间赛事增长50倍。拥有金牌赛事的重庆，吸引的跑友也在逐年增加。

“跑马”，已经成为现象级热潮，而马拉松也不再仅仅是一场体育赛事，在它背后是体育产业的发展，和体育消费观念的变化。

- 上万跑友参与“最美马拉松”-

重庆国际女子半程马拉松赛，也是目前国内规模最大的女子马拉松赛事，同时因其颜值高、科技感强、时尚元素多，在中国跑步领域内被称为“中国最美马拉松”。

2015年至今，该赛事已成功举办三届。首届比赛就被中国田协破格吸收为马拉松委员会会员，今年初，赛事被中国田协认证为“银牌赛事”，同时被称为“中国最美马拉松”。在报名人数上，从首届的8000人到今年的上万人，也体现出大家逐年增加的热情。

值得注意的是，今年赛事执行标准也是全面按照中国田协马拉松A1类赛事标准执行，重庆国际女子半程马拉松赛也将力争在今年成为中国田协金牌赛事。

- “井喷”的马拉松赛事-

女子半马跑完，再过10余天2018重庆长寿湖半程马拉松赛又将开跑。根据国家《全民健身计划（2016-2020年）》，到2020年，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

从2016年开始，人们对马拉松的热度就可以形容为“井喷之势”。仅2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场，是2015年的134场增加了近1.5倍。

逐年增多的赛事背后，是马拉松不断升温的最好体现。根据国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣所做的中国马拉松年度工作报告显示， 2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场。在2011-2017年7年间，中国马拉松赛事场次增长50倍。

另一个数据或许更能佐证跑友们的热情。2016年全年参加比赛总人数近280万，较2015年增长130万，是2011年的近7倍，而2017年参与人次再创历史新高达到近500万。6年时间，中国马拉松参与人次实现12.5倍增长。在2020年各类赛事参赛人次有望提升到1000万。

“全民健身的热情逐年增强，而跑步相对来说门槛较低，对健身‘小白’来说更容易入门。”重庆一家知名体育赛事策划有限公司王鑫表示，赛事也会推动了相关产业的发展，因为其本身就包含一些商业合作，比如赛事冠名、赞助商、供应商等，同时也会带动体育产业消费，比如装备、训练、信息服务等。

此外，除了“国字号”的马拉松赛事，包括地方性的马拉松赛事也越来越受重视，甚至一些大型企业集团在组织团建时也会考虑迷你跑，亲子跑等活动。

- “跑”出来的产业链-

2017年，全国马拉松共有500万人次参加，参赛者带动的消费规模达百亿元。据《2017年中国居民消费发展报告》中相关数据，国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。

- 餐饮旅游的助推手-

跑马也不再单纯的只是一场跑步活动，它还是一张城市或地区的营销名片，成为当地旅游、餐饮经济的助推手。

一位曾参与多次马拉松赛事运营的工作人员表示，相比于专业跑者专注于“跑”，普通跑者更在于身心愉悦，跑完之后他们或许还想吃，还想玩。因此，如何将更多跑者“引过来，迎进来，留下来”是他们服务时会更多考虑的问题。