随着中国经济的高速发展，中国大部分地区已从温饱型社会转变为小康型社会。消费者对健康越来越重视，从近年来我国养生保健产业的飞速发展便可知一二。在对待健康的态度上，老百姓越来越不含糊，根据相关调研数据，城市中约有70%的消费者愿意为自己和家人的健康投入更多的金钱和时间。而体育运动，和健康息息相关，它不仅可以为人带来身体健康，还可以促进和改善心理健康。在中国消费者对健康生活品质的需求不断增强的趋势下，再加上近年来电商的发展成熟，我国体育产业迎来了新的发展风口。

　　就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌。

　　截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

　　从大的市场环境来看，大众体育的崛起，催生了体育用品市场需求的不断扩张。国务院日前印发的《全民健身计划(2016—2020年)》中指出：到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数将达到7亿，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿;从近年来的国家政策来看，运动健身产业已被国家视为节能环保的绿色产业，并且国家将体育产业列为大健康产业的一个重要分支。由此可以看出，我国运动健身产业已开始打破之前的萧条景象，开始在国民经济中扮演越来越重要的角色。

　　作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责称，在这个风口中，自行车企业要想取得突破性发展，就必须要坚持自主创新，加大对自行车产品的研发投入，提高产品的科技含量。同时，自行车制造商要积极向互联网靠拢，在产品研发中引进大数据、云存储技术，打造拥有自主知识产权和核心专利技术的产品。同时，要加强品牌建设，未来体育行业的竞争将是品牌和口碑的竞争，打造知名自行车品牌，才可在激烈的竞争中脱颖而出。

　　在国民参与体育健身热情持续高涨的阶段，运动健身产业将迎来最大的发展机遇，同时也不可避免地迎接挑战，在机遇和挑战并存的时代，体育用品企业只有居安思危，打造核心竞争力，才能真正抓住机遇，在激烈的竞争中越走越远!