中国体育报 发布时间:2018-11-22 18:01
2019,让一部分体育赛事先富起来 | 彭强专栏
2018-11-22 12:07 来源:体育产业生态圈 体育产业 /赛事 /2018世界杯
原标题:2019,让一部分体育赛事先富起来 | 彭强专栏
体育产业生态圈
作为体育产业的核心部分,体育赛事是产业的细胞,而其营收也左右着体育产业的发展。从北美四大联盟到欧洲五大联赛,赛事是体育产业得以蓬勃发展的重要因素。
然而,国内体育产业发展较晚,联赛水平不尽如人意,导致赛事营收不甚乐观。在这种情况下,生态圈专栏作者彭强的看法是——让一部分体育赛事先富起来,才是我国体育产业发展的当务之急。而他也给出了行业3条秘籍。
文 | 彭 强
生态圈专栏作者,我要赞体育创始人&CEO在经历了2018赛事元年之后,中国体育正式开启含苞欲放之势。
作为体育产业的细胞,体育赛事的营收情况直接影响着体育产业的发展。在国内,由于体育产业发展较晚,体育赛事的营收不甚乐观。这导致了赛事中的富裕者少,贫困者多,能够真正盈利的赛事实属凤毛麟角。
赛事不赚钱,会直接打击体育从业者的积极性;赛事赚钱了,才能有更多的人进来,使体育产业得到红火的发展。但是面对如今国内的体育大环境,我们应该如何发展赛事呢?
在此,笔者的观点是:让一部分体育赛事先富起来,这是我国体育产业发展的当务之急。而如何让这部分体育赛事先富起来呢?这里有3条秘籍,咱们慢慢说。
秘籍1:从赞助方赚钱
赞助收入一直以来就是我国体育赛事收入的一个主要来源,现在体育赞助市场天时地利人和具备,受政策、资本、社会和科技外部环境的影响,以及更多优质IP涌现、品牌趋向体育赞助等内部因素的驱动,中国体育赞助市场近年呈现不断上升的趋势。
从天时上说,国家相继推出各种扶持、鼓励体育产业发展的政策,体育产业发展搭上了顺风车。
从地利来说,其一,直播技术、短视频技术发展迅速,使得体育赛事的传播途径更加丰富,更加便捷。赛事活动和参与人、赞助方之间的互动成了常态,赛事的商业价值的更加直观立体。
其二,各种国际赛事大IP相继落户中国,冬奥会、男篮世界杯、世界军人运动会等赛事,NBA、NFL、环法、欧洲足球五大联赛等各顶级赛事组织也都在积极开拓中国市场,使得我国赛事运营方得到近距离学习交流的机会。
从人和上说,人们对身体健康日益重视,参与体育活动的人越来越多,参与体育活动越来越频繁。再者受限娱令的冲击,娱乐营销受到冲击,更多品牌主的营销目光逐渐转移到体育赛事上来。
我们可以看到,近年来大的体育赞助手笔不再是传统的体育上下游产业,互联网、电商、生活服务等许多新兴企业反而更加夺目。
秘籍2:从媒体方赚钱
近几年,赛事版权在中国市场热火朝天,从乐视体育退出版权游戏,到世界杯战火重燃,赛事版权争夺似乎才刚刚开始。
5日29日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
不久后,阿里巴巴集团正式对外宣布了完成对苏宁体育A轮的战略投资;同时,优酷与苏宁体育旗下的PP体育展开战略合作,联合运营全新的“优酷体育”频道。
无独有偶,今夏,爱奇艺与新英体育共同宣布,双方将合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司,新英体育APP和爱奇艺体育频道统一被合并为“爱奇艺体育平台”。
在以往的体育传播媒体中,中央电视台一家独大,受政策影响,国际大赛版权只能央视独家购买,同时各地方体育频道播出受限,影响范围小。赛事要想有全国的影响力,除央视别无选择,体育赛事版权收入大都成了镜花水月。
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